“When in Rome, do as Romans do” è un progetto di Pascal Gautrand, giovane stilista francese da anni impegnato nella “produzione in serie di pezzi unici”. L’installazione è costituita da una serie di camicie realizzate sulla base di un prodotto di massa (una camicia del marchio Zara), da 30 sartorie romane, specializzate nella confezione di camicie su misura, che si sono lasciate coinvolgere ed appassionare dal progetto. Il risultato ottenuto è una serie di camicie artigianali, simili tra loro ma allo stesso tempo ognuna un prodotto unico frutto delle abilità e alle culture sartoriali di ogni camiceria. Viene così valorizzato non solo il prodotto come risultato finale, ma, soprattutto, l’idea del processo produttivo come parte fondamentale. La mostra presenta anche un’installazione-video che racconta le testimonianze di persone che raccontano aneddotti personali legati alla camicia. Esperienze intime ed intrinsecamente legate alle diverse individualità che rendono le camicie uniche. Il progetto creativo, in gestazione da oltre 10 anni, sviluppa così una riflessione sul sistema moda, sottolineando la centralità dei prodotti made-to-measure in Italia e delle risorse industriali ed artigianali del settore moda. Il titolo “When in Rome, do as Romans do.”, fa riferimento ad un famoso modo di dire inglese, ed è evocativo del significato del progetto stesso, quasi a voler ricordare che, in opposizione alla globalizzazione, è neccessario impadronirsi della cultura e dei valori locali, che, nel caso specifico, sono i valori dell’artigianalità e dell’unicità stessa delle sartorie romane. Il progetto, nato in collaborazione con AltaRoma e parte integrante di AltaRomAltaModa, la settimana della moda capitolina, ha il sostegno di Villa Medici-Accademia di Francia, con il patrocinio del Comune di Roma.